【大河财立方 记者 朱娟 湖南报道】众里寻他千百度。寻活力中国的每一寸山水锦绣、每一缕人间烟火、每一盏万家灯火。
8月13日—15日，大河财立方记者跟随“活力中国调研行”采访团走进湖南多个景区街区，探寻湖南夜经济从“亮起来”到“活起来”的发展密码。
从益阳明清古巷的非遗夜赏，到常德河街的水上实景演绎，从大庸古城的民俗潮演，到凤凰古城的沱江光影夜游，一批文旅街区与古城地标正以各具特色的灯火图景，点亮三湘大地的璀璨夜色——夜晚不再是白天的休止符，而是拉动消费增长、焕新城市活力、延伸文旅产业边界的全新增长空间。
一步一景，激活夜间消费
傍晚时分，资江晚风漫过益阳明清古巷青石板，月明楼光影秀次第亮起，国风巡游队伍穿行在拱券撑墙古巷……擂茶甜香、木雕木艺、民谣歌声交织成鲜活图景。
走进洞庭木雕工坊，省级洞庭木雕非遗代表性传承人王庆云坐在雕花工作台前，刻刀起落间木屑纷飞。
“夜间氛围更适合沉浸式体验。白天不少游客行程相对匆忙，到了晚上，灯光一亮、古琴一响，游客愿意坐下来，花半小时看一块木头怎么变成艺术品。”王庆云介绍，入驻明清古巷后，洞庭木雕从“白天作坊”转型为“全天体验工坊”。他把单一卖木雕升级为“观赏+体验+文创零售”全链条消费，夜间营收占比超60%。
资江边古巷灯火流转，向西望去，张家界大庸古城的夜色正演绎另一番热闹图景。
古城内异彩纷呈、人流如织，舞蹈、喷火、打铁花等表演轮番登场，每一个转弯，都能邂逅意料之外的美好。
张家界芒果文旅有限公司总经理周杨告诉记者，今年7月10日，全新的大庸古城与游客见面，截至8月13日，古城客流已经突破100万人次，总营收突破1000万元，夜间客流占比超60%。
从张家界继续向东再向南，常德河街、凤凰古城也在夜色里解锁文旅消费新场景。
地处穿紫河畔的常德河街，历史上曾是繁荣兴盛的“湘西大码头”。如今，河街经过修缮与重建，复原了旧时风貌，成为一个集旅游、商业、文化和历史于一身的街区。
华灯初上，大型沉浸式水上实景项目《常德往事》在河街开演，游客跟随演员脚步，重温河街昔日繁华。2025年5月公演至今，累计观演超5万人次。演艺直接带动街区夜间餐饮、文创、茶饮消费，形成“观演＋逛街＋餐饮”闭环消费链条。
夜游沱江是游客解锁凤凰古城夜色的一大核心玩法，人气爆棚。在美丽的沱江夜色之中，我国首个以苗族文化为故事线的夜游作品《湘见·沱江》在江门上演，苗族婚礼、打糍粑、赶边边场等众多苗族民俗元素均以动画的形式加以呈现，再现了湘西苗族特有的抓鸭子、赶秋节等经典节庆场面。
据统计，凤凰古城全域共有商户摊贩2800余家，夜间经营占比98%以上。
活化文脉，让传统焕新、让体验升级
夜间经济如同一片璀璨星空，点亮了群众的夜生活，照亮了发展的新路径。但发展夜经济，部分景区容易陷入重灯光布景、轻文化内核，重网红打卡、轻内容体验的误区。一味堆砌视觉效果，深厚的历史底蕴便难以真正破圈传播。
怎样让沉睡的历史跳出古籍古巷，走进当下市井生活，让传统文化适配现代夜间消费场景，打造有底蕴、有温度、有辨识度的夜经济品牌？
答案藏在活化文脉，把静态的历史文化资源，转化为可感知、可参与、可消费的沉浸式动态体验中。
《常德往事》依托沈从文五度往来常德河街的相关记述，以日记体叙事铺展故事，将常德丝弦、澧水船工号子等本土非遗融入剧情。演出过程中，演员游走于观众之中，观众跟随演出队伍一同行进，不知不觉就从观演的旁观者变成了参演的剧中人。
《湘见·沱江》以湘西民俗文化、边城文学IP为内核，融合声光电光影技术、水上实景演绎，乘船沿江而行，两岸吊脚楼灯火如画，一步一景如梦似幻，让游客在悠悠江风之中沉浸式感受古城夜色魅力。
益阳明清古巷的夜经济不是简单的“晚上开门”，而是创新串联夜购文创特产、夜食本土风味、夜游光影古巷、夜娱演艺互动、夜健沿江漫步五大场景。“五夜融合”，用一条动线串联起观赏、体验、餐饮、购物、休闲全流程。
“明清古巷的夜经济核心是‘融合’。五大场景不是割裂的，是一条动线串起来的消费链条。游客觉得‘值’，因为买的不是商品，是‘体验’和‘记忆’。”益阳明清古巷公司副总经理、运营公司董事长邹翔说。
吸引年轻人是夜经济绕不开的现实考题，大庸古城便抓住青年群体的情绪诉求做文章。
“大庸古城瞄准年轻人的情绪需求，构建起一个以情感为纽带、以疗愈为内核、以社交为延伸的多元场域。运营方借助芒果影视剧综IP，融入青年创意，打造可沉浸、可互动、可分享的新型游玩体验，让年轻人在玩乐中释放职场焦虑，卸下生活包袱。”周杨表示。
他透露，大庸古城坚持月月更新各类活动。“我们努力让游客每次来都有新鲜感。”
全域联动，打造夜间文旅消费品牌
在着力扩大内需、优化供给这条主线上，夜经济正成为检验城市治理能力与消费活力的重要标尺，更是将厚重文脉转化为可体验、可消费、可传播的文化生产力的关键场景。
在国内旅游市场，长沙是有名的“不夜城”，其夜间文旅消费占全天消费比重约60%，有效带动了超100万人就业创业。
近年来，湖南以长沙为龙头，联动凤凰古城、芙蓉古镇等知名夜游目的地，以“龙头引领＋全域联动”的发展思路，打造夜间文旅消费品牌矩阵，形成了“夜潇湘”“夜湘村”等夜间文旅消费品牌集群。
湖南创新推出“夜潇湘——县域夜经济大直播”，走进长沙梅溪湖、怀化和平湖、衡阳南华里等县域夜经济地标，带领网友云赏县域夜色的独特魅力。
“夜湘村”也成为日益闪亮的湖南旅游名片。山背花瑶梯田景区的篝火晚会、星空露营成为乡村夜游爆款，“星空云舍”民宿暑期入住率达95%，周末一房难求。城市夜色与乡村星空交相辉映，绘就夜间文旅消费的美好图景。
与此同时， 为持续激活夜间经济活力，湖南出台推动“夜经济”高质量发展若干意见，重点培育100家省级夜间消费集聚区，打造“夜游、夜娱、夜购、夜宿、夜学”全链条场景。“十四五”期间，湖南新增14个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
“湖南人敢消费、愿消费、能消费的特质刻在骨子里，在湖南，晚上10点是消费的‘黄金时段’，凌晨街头依旧人头攒动。”8月10日，在“活力中国调研行”湖南站主题采访活动情况介绍会上，谈及湖南新消费热潮，湖南省商务厅党组书记、厅长沈裕谋表示，注重需求牵引，“重体验、讲情绪”是湖南消费升级的核心逻辑。
从单点街区的业态革新到全省全域的品牌深耕，湖南夜经济跳出了“灯光堆砌”的浅层发展模式，以文脉为魂、体验为核、全域为势，让潇湘夜色既有烟火热度，又有文化厚度，成为当地经济增长的重要支撑。
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