曾经占据越野车市场半壁江山的坦克品牌正遭遇销量挑战。
长城汽车近日发布的销量数据显示，坦克5月销量为1.7万辆，同比大幅下滑18.3%；2026年1-5月坦克累计销量7.7万辆，同比下滑6.3%。在国内零售销量上，坦克5月数据为1.1万辆，较去年同期的1.6万辆下滑超三成。今年5月，同在越野车赛道的方程豹国内零售销量达2.6万辆，已经是坦克国内零售量的2.36倍。
在越野车领域，此前多年，合资品牌占据主要市场份额，产品较为高端，而由于法规政策等因素限制，合资越野车一度淡出大众视野，在新能源和智能化加持下，自主品牌越野车迎来发展机遇。2020年，长城推出坦克300车型，在保证越野性能并降低了价格门槛后，该车迅速受到市场热捧，一度出现供不应求的情况。彼时行业内几乎没有能够与之抗衡的竞品，2022年依托坦克300这款现象级车型（年销10.2万辆），坦克几乎占据细分市场半壁江山。凭借差异化的硬派定位，坦克的出现在一定程度上激活了沉寂多年的越野市场，随后多家国内车企开始加速布局硬派越野车市场。
坦克300热销后，品牌开始扩充产品阵容，2022年推出豪华车型坦克500。随后推出坦克400和更为豪华的坦克700，这四款车型构成了当前的产品矩阵。2023年～2025年，坦克品牌的销量分别为16.3万辆、23.1万辆和23.3万辆，同比分别增长31.2%、42.1%和0.7%。
市场拐点从2024年到来，随着比亚迪方程豹等入局硬派越野赛道，叠加捷途等自主品牌加速布局该细分领域，行业竞争快速白热化，越野大盘持续扩容，而坦克市场份额出现下滑。一方面，方程豹凭借混动平台与智能配置以及性价比优势抢占主流市场，同时赛道内自主品牌扎堆竞争，坦克应对的压力显著加大。另一方面，与竞品相比，坦克新能源车型占比相对较低，同时在智能化上迭代较慢，受小众赛道容量限制，增长动力不足。
“我们起初认为越野车带智能驾驶未必是好方向，后来转变思路，意识到其核心是提升驾驶体验感。”坦克品牌执行副总经理谷玉坤去年8月在接受记者采访时表示，坦克推出了坦克500智享版，其是首款搭载长城汽车第三代智能辅助驾驶系统的越野车型，采用了“激光雷达+视觉”的多种传感器融合方案。
进入2025年，越野赛道竞争进一步加剧，坦克上半年销量下降约10%，下半年凭借推出新产品、加码智能化等，销量回暖，但全年销量仅微增0.7%，市场份额下滑至约32%，全年销量也被方程豹小幅反超，丢掉细分市场销冠位置。受竞品持续分流等因素影响，今年以来坦克销量整体呈现下滑趋势。
过去半年国内零售销量数据显示，越野车品牌销冠被方程豹以15.1万辆摘得，捷途以近7万辆位列第二，坦克以6.23万辆排名第三。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
武子晔
相关阅读
5月汽车销量前十已无燃油车燃油车正在被加速挤出主流消费人群的视野。
9 181743 06-09 10:07
壹评级：5月挖机销量超预期，工程机械迎底部修复壹评级：5月挖机销量超预期，工程机械迎底部修复
1261 06-08 09:31
5月新势力销量TOP10，9家深陷“3万魔咒”从供给端看，产品同质化严重，但仍有新品牌企图从中分一杯羹。
50644 06-01 21:22
国家统计局：1—4月份，新建商品房销售面积25258万平方米国家统计局：1—4月份，新建商品房销售面积25258万平方米
765 05-18 10:11
这家曾与法拉利齐名的跑车企业，去年销量几近腰斩财务状况不容乐观。
7 13444 05-07 17:49 一财最热 点击关闭天顺优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
